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金裕制罐品牌誕生之路

文章出處:原創責任編輯:大張瑞人氣:-發表時間:2019-01-02 13:31【

  淠河之畔,齊云之顛,瓜片之鄉,紅色老區。在這樣一個山清水秀的國家級園林城市,在這樣一個人杰地靈的風水寶地,在這樣一個有著深厚歷史文化底蘊的紅色革命老區,孕育了一個專注于鐵盒加工包裝的潛力企業----金裕制罐。一個鐵盒行業的品牌悄然而起,并以迅雷不及掩耳之勢響徹華東大地,而且以自身的品質和實力向著世界品牌的目標沖刺。


鐵盒加工廠


  苦盡甘來:辛勤耕耘結出金裕累累碩果

  安逸就像溫水煮青蛙,青蛙在水不斷加熱的過程中逐漸失去知覺,最終死去。而安逸的生活則會慢慢消磨一個人的意志,讓有抱負的人變得安于現狀,喪失最初的夢想。本來有著穩定的公務員工作,工資穩定,朝九晚五,舒心的生活并沒有給章福春帶來幸福感,更難以動搖章福春那顆火熱的心。所以毅然決然地放棄安穩的公務員工作,懷揣著鴻鵠之志,帶著一種創業的激情和夢想,走向遙遠而未知的創業之路。


鐵盒加工廠金裕制罐前臺


  都說“初生牛犢不怕虎”,章福春就是這樣一個人,他常掛在嘴邊的一句話是“想都是問題,干才是答案,有條件要上,沒有條件創造條件也要上”。創業初期,資金周轉困難,工資常常不能按時發送到員工的手中...這一路,再多的困難只是成功路上的墊腳石,再多的苦,自己往肚子里面咽。“鍥而不舍,金石可鏤!”總經理章福春正是憑著這股敢拼、敢闖的執拗勁,才有了金裕制罐的誕生,才有了金裕制罐今天的輝煌!

  “寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來”。上天總是眷顧那些為了夢想而不懈奮斗、不懈拼搏的人。在全體同仁的共同努力下,今天的金裕制罐占地面積20000多平方米,擁有國際先進的設計制版、制模設備與模具研制部門。8條先進自動生產線,15條標準生產線,200多臺先進制罐設備和200多名訓練有素的制罐工人,月產鐵盒可達到300多萬只。產品也銷往全國各地及歐美、中東、東南亞等三十多個國家和地區。

鐵盒加工廠金裕制罐logo

  初創:2008年金裕制罐榮獲安徽省就業促進會頒發的“質量管理優秀企業”光榮稱號,而這一年,金裕制罐才剛剛成立。在那個金融危機爆發的年代,那個眾多企業倒閉、工人失業的年代,金裕制罐悄然地開始了他的征程。

  金裕制罐是幸運的,她從2008年金融危機的魔咒下逃脫出來,在金融危機嚴峻環境下越挫越勇,奮發向上。如今,金裕制罐已經走過十年歷程。這十年,金裕制罐一路風雨兼程,絲毫不敢懈怠;這十年,金裕制罐踏步前行,穩扎穩打;這十年,金裕制罐積蓄力量,破繭成蝶。


鐵盒系列圖片


  十年對于歷史來說轉瞬即逝,一如白駒過隙;對于中國,十年是兩個五年計劃,實現一個民族目標的艱辛歷程;對于一個企業,十年是一個企業從幼苗長成參天大樹的坎坷之路;對于金裕制罐,十年成就了一個制罐行業的輝煌年代。

  在傳統與互聯網交織的時代語境下,要保持十多年不衰、十多年興盛,不管是新興企業還是傳統制造業,都具有極大的挑戰性和顛覆性。“打破”才能出生機,創新才會有前途。十多年彈指一揮間,金裕制罐用自己的艱辛足跡和創新思維,在一次又一次危機和壓力面前,不斷地完善自己的理念與行動,從而邁向一個又一個新的高度。


鐵盒加工廠


  替他人做嫁衣:OEM企業總在供應鏈底端如何打破?

  在市場經濟的催生下,行業創新最有可能催生的就是個性化產品。不僅從功能上、審美上為你做出改變和創新,還包括今天我們做不到的全新的生產方式。因此,從2008年開始,金裕制罐定位于鐵盒加工定制生產的那一刻開始,就注定了我們只能站在商業市場下底端。包裝意味著貼牌、印刷上別人家的logo和產品信息,無論多么暢銷、多么受消費者喜愛的產品,誰又會注意這樣一個精美的包裝盒是哪家工廠生產的呢?即使消費者有意去了解,卻也無從得知。


鐵盒加工設備機器


  為什么要打造屬于自己的品牌?品牌又有什么價值?在我們日常生活中就可以看到品牌的力量:我們到肯德基去買一個漢堡可能是9.9元,外面的漢堡店可能只需要6元,相比于肯德基便宜4元,但是我們寧愿多花4元錢去購買肯德基的漢堡,這就是品牌的力量。

  在我們普通人印象中,肯德基就是名片,肯德基就是王牌,肯德基的東西在顧客心目中就是好的,肯德基漢堡本身并不值錢,值錢的是“肯德基”這個品牌,賣的并不是漢堡本身,而是肯德基這個品牌。

  因此,隨著工人工資、地價、能耗、原材料等成本的不斷上升,單純地靠產品銷量和地價物價的思路經營企業也變得越來越不合時宜,越來越不能適應鐵盒加工長遠發展。因此,必須向上走上一條打造品牌、收獲品牌溢價的修行之路,只有這樣才能實現企業利潤的最大化,老板和員工的生存空間才會更加廣闊,金裕制罐才能實現“讓員工快樂工作、健康生活”的愿景!


鐵盒加工廠-無塵包裝車間


  品牌企業本身就有價值,本身就在創造利潤。這就是一般制罐企業與品牌企業的不同之處,制罐工廠專注鐵盒加工生產,不需要針對消費者做市場調研和售后服務,也不需要建立產品銷售渠道、不創建產品品牌,而是專注于制造環節,埋頭生產。與生產制造相關的產品設計和倉儲物流,制罐企業只能部分參與,其余的環節全部交給品牌企業去做。

  從利潤方面來看,我們制罐企業只有產品與服務的利潤,沒有品牌溢價的利潤,因為制罐企業在打造品牌上沒有資金投入,所以也沒有品牌溢價的利潤。制罐企業是與消費者隔離的,不了解市場需求,對商機和市場變化非常被動。當市場景氣的時候,許多制罐企業不得不擴充規模、鋪大攤子、開足馬力生產;當市場不景氣時,人員和生產線就被迫閑置,被品牌商牽著鼻子走,制罐廠被迫承擔市場上的的絕大多數風險。


馬口鐵制罐設備機器


  如何擺脫供應鏈底端這一困窘局面,對于剛剛成立的金裕制罐來說,在第一個五年計劃里,唯有埋頭鐵盒加工生產環節,不斷地引進先進的制罐設備和尖端的人才,通過過硬的產品質量,在行業內一點一滴地掀起口碑傳播效應,傳統品牌在悄無聲息之間,慢慢地自我升華。


馬口鐵制罐車間


  從幕后到臺前:民族品牌借助互聯網拔地而起

  互聯網,對于許多傳統制造業來說,或許是一個噩耗,她掀起了傳統企業的倒閉潮。但是,對于金裕制罐來說,她是一個福音,是一個讓金裕制罐騰飛的機遇。互聯網不是一個行業,而是一種新的經營方式,新的銷售方式,她只是傳統思維的延伸,是新故事里的新名詞。看透了,就不會慌亂,還會有先機。

  起步:2009年,公司引進先進設備和尖端人才,市場份額不斷擴大。被市總工會、安全生產管理委員會、區委統戰部、工商聯等部門授予“優勝企業”和 “優秀中國特色社會主義建設者”光榮稱號。總經理章福春被授予“六安市優秀回鄉創業者”、“創業帶頭人”等榮譽稱號。


馬口鐵制罐車間-金裕制罐


  觸網:2010年,公司不斷發展,開始嘗試接觸互聯網,先后開通了官網和阿里巴巴誠信通平臺,公司產品開始借助互聯網平臺進行推廣和銷售。

  跨境:2011年,大批量引進先進制罐設備,全面提高馬口鐵盒品質。簽約阿里巴巴國際站平臺,馬口鐵盒成功銷往全國各地及歐美、中東、東南亞等三十多個國家和地區。

  拓展:2012年,公司榮獲“2012年度安徽新銳網商獎”,順利通過ISO9001-2008質量管理體系認證。與中國制造網簽約合作,獲得SGS認證,通過迪士尼驗廠,這標志著公司在產品品質方面和企業管理方面獲得國際認可。


鐵盒加工廠車間


  提升:2013年,依托全球知名的電商服務平臺,跨境電商業務屢獲佳績,公司整體業務穩定發展,并成為國內外百強企業長期鐵盒供應商,提升了公司產品質量,健全了管理體系。

  鞏固:2014年,公司被評為“阿里巴巴華東大區跨境電商示范基地”、“安徽跨境電商示范基地”,順利通過麥當勞驗廠、BV認證,被評為“2014年安徽十大杰出網商”。標志著金裕制罐的產品達到國際較高水準。

  突破:2015年,初步建立專業化網絡運營團隊,整合線上線下資源,實現傳統制造業成功轉型互聯網,全面開啟全網營銷模式。公司被評為“安徽十大牛商”、“中國百強牛商”。同年,中國電子商務協會網絡營銷推廣中心聯合新華網國際互聯網+平臺授予安徽首家“中國百強牛商互聯網+示范基地”光榮稱號,標志著金裕制罐在傳統企業轉型方面做出了突出貢獻。


鐵盒樣品廳


  從2010年到2015年,在短短的六年時間里,金裕制罐實施的每一個行動、每一次收獲都是與互聯網結緣才結下的累累碩果。借助互聯網,金裕制罐不僅讓鐵盒銷往全球,把鐵盒加工包裝應用到各行各業,更是讓金裕制罐成為傳統制造業轉型互聯網的代表性企業,在業界聲名遠播。


鐵盒樣品廳


  精神的傳承:綿延不絕的力量來自于企業文化的傳承十年是時間的長度,十年亦是記憶的厚度。時間鑄就了一個有靈魂的金裕制罐。每個公司都有自己獨特的企業文化,企業文化是企業的靈魂,是企業發展不竭的動力。金裕制罐根據自身的品牌定位、企業需求形成了自身獨具特色的企業文化。金裕制罐以“使您的產品更有價值”為使命,以“讓員工快樂工作、健康生活”,“滿足低成本個性化定制”“打造鐵盒行業生態電商平臺”為企業愿景,秉持“誠信、合作、擔當、責任、學習、高效”的企業價值觀。


鐵盒成品


  從十年前的作坊式生產到今天擁有自己的規模化生產基地,十年間,跟隨金裕制罐一起沉淀、一起發展的金裕人有很多早已成為了金裕制罐的中流砥柱,這些是金裕文化最好的見證者。

  打破才有新的生機,創新才會有前途,十年多彈指一揮間,在一次又一次危機和壓力面前,金裕人都不忘初心,砥礪前行,于是才能始終屹立于鐵盒行業的制高點,這就是金裕制罐企業文化魅力所在。過去金裕制罐做定制化代工,在未來,我們有品牌,而且我們還要做國際品牌。


鐵盒成品倉庫


  宏大的使命:全面開啟國際品牌修行之路

  隨著互聯網+傳統制造業的興起,互聯網紅利開始逐漸衰退,增量市場變成存量市場,而消費正在升級的時候,大量的細分行業在品質上、設計上等新維度層面不能夠滿足正在崛起的中產階級的新消費需求。許多制罐企業在互聯網上拼的你死我活,最終把業績和利潤壓的越來越低,成了為別人賺錢的奴隸。而在這個時候避開競爭慘烈的紅海市場,選擇一個小而美的細分品類,做成這個細分品類的第一名是一個非常腳踏實地又兼有夢想的思路。


鐵盒大貨正在發貨


  品牌:2016年,響應國家品牌計劃,提升金裕制罐品牌影響力,成立了品牌戰略小組和品牌管理部,開啟了品牌修行之路。總經理章福春受邀參加CCTV《牛商論道》訪談節目,成為馬口鐵盒行業走進央視的企業。

      跨躍:2017年,金裕制罐創品牌再升級,確立了全新的公司組織三觀文化。同時投資3000余萬元,建成20000平方米的國際標準化制罐基地,全面實行馬口鐵盒自動化、規模化生產,滿足更多客戶低成本個性化鐵盒定制,向打造鐵盒行業生態電商平臺奮進。

      升華:2018年,金裕制罐干大事,總經理章福春榮獲全國十大牛商稱號,公司電商網絡運營系統再升級,真正意義上實現了全網營銷,電商平臺趨于成熟穩定,馬口鐵盒遠銷海內外更多國家和地區,年營業額較去年提升約60%。同時,公司導入全新企業管理模式-工分制管理,企業效率得到提升,成為公司發展史上一個重要里程碑。


總經理章福春受邀參與牛商論道節目


 每一個畫面,都是一個故事;每一段文字,都是一份訴說;每一個場景,都是一種銘記;每一段經歷,都是一次升華。

  不止見于言,更見于行。十年多的歷程,點燃了金裕人最淳樸的自豪感,十年的輝煌,明確了金裕制罐成立最初的夢想——“使您的產品更有價值”。作為一個志存高遠的制罐企業,金裕制罐的視野,隨著品牌美譽度和企業實力的上升而更加廣闊。今天的金裕制罐,已經步入明星企業的陣營,成為鐵盒行業的一個代表。


創品牌


  “俱往矣,數風流人物,還看今朝!”以往的榮譽并不能代表金裕今后的輝煌,金裕人并未陶醉在過往的榮譽里不可自拔,而是隨時關注市場行情,意識到自身的不足和差距,根據市場行情、行業動態,及時調整自己的企業戰略。

  今日的金裕制罐已經不是往昔的小廠房了,而是一個擁有20000多平米的規模化生產基地的公司(明年還將繼續擴大);今天的金裕也不再僅僅局限于民族品牌,而是要走向國際、走向世界。“itinbox”品牌還可以拆分為“it in box”,中文意思為“它在鐵盒里”,鐵盒里面裝得是金裕制罐對顧客的承諾、高質量的產品以及完善的服務,而金裕制罐所做的這一切都是為了使您的產品更有價值。


CCTV牛商論道-金裕制罐


       無論歲月如何更迭,金裕制罐都始終堅持自己的品牌夢、民族夢、世界夢。從當初的傳統品牌,到今天的民族品牌,再到未來的國際品牌,金裕制罐這一路披荊斬棘,迎難而上,豈不壯哉!

  未來的十到二十年里,金裕制罐將依托固有的企業文化底蘊,帶著自己的品牌夢踏上征程,攻堅克難,篳路藍縷,開疆拓土,以高品質征戰鐵盒加工市場,揚名天下;直面種種挑戰,斬關奪隘,奮力做大做強,瞄準打造世界鐵盒行業第一品牌的目標持續發力。在星光璀璨的中國民族工業品牌中,演繹一個又一個耀眼的奇跡,成為享譽全球的國際品牌。


工分制啟動大會


  品牌是一種信仰,讓我們強化這個信仰,強大到無人能夠動搖;品牌是一場修行,讓我們踏上品牌修行這條“不歸路”,心之所向,身體力行。搶占鐵盒加工廠品牌戰略的制高點,以品牌思維做產品,用品牌思維做企業!


金裕制罐團隊風采

(未完待續......)


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